이준오 한국영상대학교 광고 영상디자인과 교수, 광고계 그랜드 슬램을 달성하다

사진=이준오 한국영상대학교 광고 영상디자인과 교수

“콘텐츠는 변해도 아이디어는 변하지 않아요”
광고계 그랜드 슬램을 달성하다

이준오 한국영상대학교 광고 영상디자인과 교수

상상하는 모든 이미지는 시각화가 가능한 시대다. 가상현실(VR), 증강현실(AR), 인공지능(AI), 데이터 시각화 등 다양한 기술의 결합으로 강렬한 영상이 눈길을 사로잡는다. 미디어 환경도 급변했다. 각종 플랫폼을 통해 엄청난 양의 콘텐츠가 쏟아져 나온다. 한국영상대학교 영상디자인과 이준오 교수는 이를 가리켜 ‘영상의 시대를 넘어 테크니컬과 비주얼이 혼재되는 세상’이라고 표현했다.

그러나 결국 상상하는 주체이자 상상을 완성시키는 것은 사람이다. 이준오 교수 역시 ‘광고 크리에이티브는 여전히 인간 중심이 될 것’이라고 단언한다. 기술 트렌드의 변화 가운데에서도 전략적 사고와 아이디어 등 핵심 역량만 갖췄다면 누구나 홍보콘텐츠 전문가가 될 수 있다는 것. 다만, 다양한 미디어와 기술적 요소를 효과적으로 활용하는 능력이 요구될 뿐이다. 한국영상대학교에서 창의적 아이디어를 감각적이고 매력적인 영상으로 구현해 낼 인재 양성에 힘쓰고 있는 이준오 교수를 <위클리피플>이 만나봤다.
취재·글_김진욱 기자, 박진아 기자

광고계 최고 권위의 광고제 휩쓸며 그랜드슬램 달성

이준오 교수는 광고, 홍보, 마케팅을 위한 시각 영상디자인 전문가다. 홍익대 광고, 멀티미디어디자인학과를 졸업 후 2003년 오리콤을 시작으로 대홍기획, 이노션 등 내로라하는 메이저 광고대행사에서 근무했다. 삼성전자, 현대자동차, SK하이닉스, 롯데, 두산 등 20년 가까이 크리에이티브 디렉터(Creative Director, CD)로서 광고 캠페인을 개발하고 브랜드의 아트 디렉션을 담당했다. 광고콘텐츠를 만드는 과정은 감독, 프로덕션, 기획자가 함께 하는 협업이다. 이 교수는 이를 적절히 디렉팅함으로써 효율성과 최고 퀄리티를 내는 지휘자 역할을 해 왔다는 설명이다.

국내외 광고제에서의 수상 경력은 나열하기도 힘들 정도다. 그중에서도 공익광고제 대통령상, 대한민국 광고대상 대상(대통령상), 칸 라이언즈 본상 등 광고계에서 최고 권위를 자랑하는 광고제에서 모든 타이틀을 얻으며 국내 최초로 그랜드슬램을 달성한 바 있다. 전통적인 광고콘텐츠 제작자로서의 타이틀은 다 가진 셈이다. 이 외에도 칸 라이언즈와 함께 세계 3대 광고제로 꼽히는 뉴욕페스티벌 본상, 스파이크스 아시아 국제광고제 브론즈, 애드페스트 브론즈 디자인상, 대한민국 미술대전 우수상 수상 등 쟁쟁한 상을 거머쥔 바 있다.

특히 이 교수는 공익적 캠페인 전문가로서 환경 문제를 포함해 당면한 사회적 문제들을 아이디어로 해결해 나가는 데도 관심이 깊다. 2017 대한민국 공익광고제에서 대상을 수상한 것 역시 자동차 관련 공익 캠페인이었다.

“광고 혹은 마케팅이라는 것은 사람들의 인식을 변화시키고, 마음을 움직이는 것이기 때문에 매력적이라고 생각합니다. 따듯한 세상을 위해 아이디어를 내고, 사람들이 원하는 세상의 변화에 맞춰 크리에이티브를 내며 캠페인을 이끄는 마케팅 전문가로 남고 싶습니다.”

아이디어로 세상을 변화시키는 마케팅 전문가

이 교수가 광고에 매료된 것은 대학교 동아리 생활과 광고 회사 인턴실습을 통해서였다고 한다. 단순히 디자인적인 측면을 넘어 전략이나 기획을 통해 사람들의 생각을 변화시킬 수 있다는 데서 매력을 느꼈다고 한다. 감각적으로 번뜩이는 영감을 통해 아이디어를 내고, 카피와 디자인, 전략을 종합해 결과물을 내는 과정이 흥미로웠다는 회상이었다. 20년 가까이 현업에 종사하며 원하는 비주얼을 위해 해외 곳곳을 누볐다. 광고 촬영을 위해 이동한 거리가 지구 몇 바퀴는 족히 될 것이라는 설명이다. 국내외 최고의 인력들과 협업을 하는 데서 오는 쾌감도 컸다.

잊지 못할 에피소드로 이노션 재직 당시 현대중공업 광고를 찍기 위해 고향인 울산을 방문했던 이야기를 들려주었다. 30년간 현대중공업에서 근무하신 아버지 덕분에 어렸을 때부터 혜택과 도움을 받던 회사였는데 직접 광고를 찍게 된 데에서 온 벅찬 감동이었다고. 아직도 근무 중이신 아버지와 회사 내에서 조우했던 것은 잊지 못할 경험이라고 한다.

“저는 타고난 천재형은 아니었습니다. 다만, 롤 모델이 되는 사람들을 많이 만났고 쫓아가고 따라 하려고 애썼죠. 뚜렷한 철학을 근간으로 늘 자신의 위치에서 열심히 하는 사람을 존경해 왔습니다. 저 역시 늘 한시도 쉬지 않고 바쁘고 힘들게 자신을 움직이게 했던 과정 속에서 많은 것을 얻었습니다. 다양한 경험에 도전하고 시야를 넓히다 보면 또 다른 문이 하나씩 열리더라고요. 순간의 결심으로 갑자기 달라지는 것이 아니라 자신이 할 수 있는 범위 안에서 노력한 것이 쌓여 지금의 저를 만들었다고 봅니다.”

교수로 재직 중인 현재도 마찬가지다. 여전히 심도 있는 공부를 위해 박사과정을 밟고 있으며 산학협력도 활발하다. 지금도 삼성전자의 체험공간인 갤럭시 스튜디오의 콘텐츠제작을 담당하고 있으며 글로벌 기업의 광고 마케팅 전략 제작에 있어 크리에이티브를 담당한다. 한국방송광고진흥공사 KOBACO 광고교육원에서의 실무 강의와 직업능력심사평가원에서의 컨설팅도 진행 중이며 세종시 교육청 홍보콘텐츠의 제작도 하고 있다고. 늘 바쁘게 움직이고 끊임없이 나아가려는 노력이 몸에 밴 결과다.

방송영상특성화 대학으로 전문성 높은 인재 양성

한국영상대학교는 방송영상 특성화 대학교다. 어려서부터 영상 영역에 관심을 둔 학생들이 전국에서 모여 꿈을 펼친다. 웹툰, 영상디자인, 촬영, 게임 애니메이션, 영화, 영상연출, 사운드, 성우까지 90% 이상이 영상 관련 과들로 구성되어 있다. 30년간 각 분야에 지금까지 약 4만 명의 졸업생을 배출하며 대한민국 영상교육 부문의 한 축을 담당하고 있다. 방송영상 관련 장비들도 최첨단이다. 특히 영상디자인과는 모션그래픽, 영상편집, 3D비주얼을 전문으로 교육한다. 콘셉트와 디자인을 개발하고 비주얼영상으로 제작하는 일련의 과정을 배울 수 있다.

최근 국제 광고제에서 역대 수상 경력을 갈아 치우며 주목받고 있는 이희창 학생은 한국영상대학교에서 광고인으로 성장할 발판을 마련했다고 밝힌 바 있다. 특히 이준오 지도교수의 도움이 컸다.

“졸업전시회에 오신 학생 어머님께서 꽃다발을 주시면서 감사함을 전하셨어요. 저는 역으로 학생이 잘 따라오고 열심히 해 준 것에 대한 감사함으로 눈물이 났던 경험이 있습니다.”

축적한 실무경험 바탕으로 성장 이끌어

이 교수가 한국영상대학교 영상디자인과 교수로서 강의를 시작한 지는 이제 2년 정도 되었다. 광고회사에서 축적한 경험을 바탕으로 실무적인 부분을 전달하고 싶다는 열망이 컸다. 현장에서만 일하던 이 교수가 교육에 진출한 것은 자신에게도 새로운 도전이었다. 논문을 작성해야 하는 만큼 어려움도 있었기 때문이다. 그러나 학문적인 부분에서 영원히 업적을 남길 수 있다는 것에서 의미가 있다고 한다.

“학생들과 협업하며 지금껏 쌓아온 노하우와 경험을 전달하는 부분이 매력적입니다. 학생들의 기량이 발전하고 성장해 나가는 모습에서 재미를 느끼지요. 일반 광고회사에 근무할 때처럼 대형 기업이나 대형 브랜드의 굵직한 광고를 제작하지는 못하지만 광고회사에서 하지 못했던 일들은 할 수 있는 것이 지금 교수직의 장점이라고 봅니다. 기존에는 상업적인 광고에 몰두하면서 이 광고를 어떻게 하면 히트시킬까라는 전략적인 생각만 가지고 있었다면 지금은 조금 더 넓게 생각하고 아이디어를 내게 되는 것 같아요.”

실무 중심의 전문가 양성을 목표로 그동안 축적된 지식과 사고 과정을 학습하게 한다는 것이 지도 방향이다. 현업에서 이전에 시행했거나 현재 진행 중인 프로젝트를 실습하게 한 후 결과물을 보여주고 비교하는 과정을 거친다. 또한 단순히 평가만 하는 것이 아니라 구체적 피드백을 제공하고, 부족한 부분은 대안과 솔루션을 주며 작품을 완성해 간다.

“교수라고 해서 학생들의 결과물에 ‘아니다’, ‘이상하다’라고 하는 단편적인 의견을 제시하는 것에서만 끝나서는 안 된다고 생각합니다. 학생들이 품었던 고민에 대해 해결할 수 있는 실마리를 던져주거나, 대안을 제시함으로써 한 단계 성장할 수 있도록 이끌고 있습니다. 이 부분이 실전 경험이 풍부한 교수로서의 강점이 아닌가 싶습니다.”

테크니컬 비주얼 아티스트 표방해야

최근 미디어 환경 변화 속 광고마케팅 영역 또한 급변하고 있다. 앞으로 광고계는 어떤 인재를 필요로 할까? 이준오 교수는 앞으로의 광고홍보전문가는 ‘테크니컬 비주얼 아티스트’를 표방해야 할 것이라는 의견을 피력했다. 단순히 시각적인 새로움을 만드는 비주얼 아티스트가 아니라 테크니컬을 겸비한 전문가가 되어야 한다는 것. 기존의 옥외 광고라고 해도 ‘실감형 콘텐츠’로 사용자와의 상호 작용을 고려하는 현실에서 영상디자인(모션그래픽)만 해서는 어렵다는 현실적 조언이었다.

“최근에는 실시간 3D렌더링을 제공하는 언리얼 엔진과 같은 프로그램도 폭넓게 활용됩니다. 코딩, 웹 자바 언어 등 프로그래밍까지 가능한 인재가 각광받고 있어요. 따라서 다양한 디지털 도구와 소프트웨어, 프로그래밍 언어 등의 기술적 지식에도 관심을 가지고 공부할 것을 추천합니다.”

기술적 능력만큼이나 높은 콘셉력과 기획력도 필수다. 물론 생성형 AI프로그램 덕분에 영상, 디자인적으로 표현의 폭은 넓어졌지만 독창적 생각이나 아이디어를 개발하는 것은 사람을 대체할 수 없으리라는 전망이었다. 또한 실력 못지않게 중시하는 것은 인성과 새로움을 추구하는 태도다.

“시대가 아무리 변해도 태도와 인성은 기본입니다. 세대별로 생각하는 것은 다를 수 있지만 선배님들과 부모님이 이야기하는 부분에 대해 오픈마인드로 받아들이고 지킬 것을 지킨다면 얻어 갈 것들이 많을 거예요. 또한 항상 새로움을 추구해야 합니다. 학생들에게도 학교에만 머무르지 말고 속한 바운더리를 벗어나서 교류하고, 습득하도록 장려하고 있습니다.”

각종 플랫폼에서는 다량의 콘텐츠가 범람한다. 발전한 기술을 토대로 시각적으로도 강렬하고 현란해졌다. 그 가운에서 사람들의 눈길을 사로잡고 제품을 각인시키는 것은 더 어려워졌다. 그러나 이준오 교수는 “유튜브, SNS, 브랜디드콘텐츠, 인터랙티브 콘텐츠 등 다양한 매체가 있지만 하나의 아이디어를 중심으로 펼쳐지는 것이 중요합니다.

저는 새로운 아이디어나 크리에이티브 개발에 특화되어 있습니다”라고 자부한다. 앞으로도 새로운 미디어와 홍보콘텐츠에서의 도전을 계속 이어갈 것이라는 포부도 전했다. 생성형 AI프로그램, 메타버스 등에 대한 연구도 멈추지 않고 있다. AI가 대체하기 어려운 부분은 직접 개발하고, 전문성에 깊이를 더해 나간다. AI시대에 그가 생산해 낼 트렌디한 비주얼 크리에이티브를 기대해 본다. [리뷰] 사진제공_이준오 교수

profile

現 한국영상대학교 광고 영상디자인과 교수
홍익대 광고디자인과 학사 및 동대학원 석사
서울과기대 시각디자인 박사과정
광고회사 이노션, 대홍기획
서울시 디자인심의 위원
한국방송광고진흥공사 공익광고 심사위원
직업능력심사평가원 콘텐츠 컨설턴트
수원시 공공브랜드 심의위원

삼성전자 갤럭시스튜디오 CX 콘텐츠
현대, 기아자동차 제네시스 / 아이오닉6 / 스포티지 캠페인
대한민국 정부 코로나 극복 캠페인
평창 올림픽, 월드컵 등 600여편 광고, 홍보콘텐츠 제작
한국방송광고진흥공사(KOBACO) 공익광고제 대상(대통령상)
뉴욕페스티벌(NEWYORK Festivals) Shortlist
대한민국 광고대상 온라인, 프로모션 대상 수상

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