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2018-07-07
박서연 대표, 나만의 강점을 찾아주는 퍼스널브랜딩 전문가
길민지 기자
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나만의 강점, 나만의 가치
퍼스널브랜드로 리드하라


박서연 (주)퍼스널브랜딩코리아 대표이사 | 퍼스널브랜드 토크쇼 MC


꼭 그런 친구가 있다. 사회적으로 미인이라 일컬어지는 전형적인 얼굴은 아니지만 왠지 모르게 빛이 나는 사람, 아름답다는 말이 잘 어울리는 사람. 그 친구를 유심히 바라보다 이내 깨닫는다. 사람을 바라보는 따뜻한 눈빛, 소소한 배려, 대화 기술 등 이 모든 것이 그 친구의 가치를 높이고 있었음을. 한 사람이 갖고 있는 이미지의 힘은 실로 대단하다. 이미지의 호불호에 따라 그 사람에 대한 평가가 완전히 달라진다. 그리고 좋은 이미지가 그 사람의 강점과 만나 긍정적으로 발현되는 것, 사회는 이를 ‘퍼스널브랜딩’이라고 부른다. 1인 기업 체제가 증가하는 요즘 퍼스널브랜딩을 향한 관심이 뜨겁다. 그런 의미에서 오늘 <위클리피플>은 퍼스널브랜딩으로 퍼스널브랜딩에 성공한 박서연 대표를 소개하려고 한다.
취재_신영경 기자, 길민지 기자/글_길민지 기자

퍼스널브랜드, 기본적인 틀부터 완성하라
퍼스널브랜딩이란 개념이 성립된 지는 오래되지 않았다. 그래서 아직은 다소 추상적인 느낌이 있다. 박서연 대표가 말하는 퍼스널브랜딩이란 무엇인지, 그리고 비전은 어떠한지 들어보자.

“퍼스널브랜딩이란 것은 내가 가진 ‘재능’이나 ‘전문적인 능력’과 나의 ‘이미지’를 결합시켜 나만의 ‘브랜드’를 만들어내는 거예요. 예를 들어, 여기 실력 좋은 바리스타가 있어요. 언제나 믿음직스러운 미소로 향긋한 커피를 내줘요. 그러면 우리는 맛있는 커피를 생각했을 때 그분을 함께 떠올리게 되겠죠. 본인이 자신 있는 분야에서 퍼스널브랜딩한 거예요. 퍼스널브랜딩은 곧 내가 갖고 있는 고유의 가치를 모두에게 인식시키는 모든 과정이라고 볼 수 있어요.”



사람의 첫인상은 중요하다. 첫인상이 좋으면 그 사람에 대해 알고 싶어지고, 나아가 그 사람의 내면까지 알고 싶어진다. 즉, 좋은 이미지가 함께 동반되어야만 내재된 진짜 실력을 보여줄 수 있는 기회가 생긴다. 그런 의미에서 퍼스널브랜딩은 전문적인 능력과 말투, 복장, 걸음걸이, 매너 등 우리가 평소 행하는 모든 것을 포함한다. 박 대표는 퍼스널브랜드를 완성시키고 싶다면 성공의 기본인 좋은 이미지부터 갖추도록 노력해야 한다고 말한다. 그 방법에 대해 들어보았다.
우선, 외모를 가꿔야 한다. 단순히 예쁘고 잘생긴 외모를 뜻하는 게 아니다. 태도, 표정, 제스처, 옷매무새 등 남들에게 보이는 전체적인 모습을 의미한다. 두 번째는 습관이다. 습관은 무의식적으로 굳어진 행위기 때문에 유심히 관찰해야 한다. 나도 모르게 굳어진 나쁜 습관을 고치고 감사하는 습관, 칭찬하는 습관, 인사하는 습관을 기르도록 의식적으로 노력해야 한다. 세 번째는 소통이다. 소통은 일방통행이 아닌 쌍방통행이다. 어느 한 쪽에서 어긋나버리면 소통의 끈이 끊어지기 때문에 함께 주의해야 한다. 마지막 네 번째는 관계라고 할 수 있다. 박 대표는 ‘사람의 첫 만남은 하늘에서 맺어준 인연이고 두 번째 만남부터는 사람이 만들어가는 관계 속에서 이루어지는 것’이라고 말하며, 사람과의 관계 속에서 호감을 형성해야 한다고 강조했다. 그녀의 이런 노하우를 응축시킨 저서 「퍼스널브랜드로 리드하라」 는 특히 여성들의 환호를 받으며 불티나게 팔리고 있다.

“이 분야는 앞으로 더 중요해질 거예요. 100세 시대라고 하잖아요. 평균 수명은 계속해서 늘어나고 있으니 평생의 경쟁력을 튼튼히 다져야죠.”

그녀의 말에 의하면, 퍼스널브랜드의 완성으로 나타나는 효과는 다음과 같다. 우선 타인의 신뢰를 받게 된다. 나의 능력이 인정받았기 때문이다. 그리고 정체성이 확립된다. 우리는 종종 여기저기 기웃거리다가 결국 이도 저도 아니게 되는 경우를 볼 수 있는데, 한 분야에 오롯이 집중해 온 사람은 그만큼 본인의 가치와 정체성을 뚜렷이 바라볼 수 있다. 그러면 이 능력을 필요로 하는 사람이 정해지고 그들은 나의 고객이 될 것이다. 일련의 과정을 거쳐 최종적으로 나의 경쟁력이 한층 높아진다.

나를 변화시킬 의지만 있다면
박 대표는 시종일관 부드러운 표정과 겸손한 말투로 인터뷰에 임했고, ‘좋은 이미지’의 모범을 보여줬다. 여유로움이 묻어나는 그녀를 보다 보면 어쩐지 원래 그런 사람이려니 싶은 생각이 든다. 그러나 앞으로 얘기할 그녀의 성장스토리는 그녀가 얼마나 꾸준히 노력해왔는지 일깨워준다.

“고등학교 땐 굉장히 내성적이었어요. 대학교에 들어가면서 낯선 환경과 새로운 사람들 사이에서 저를 변화시켜보자는 생각을 했어요. 그래서 학생회 간부도 하고 학교 교지도 만들고, 축제 사회를 본 적도 있고 노래자랑까지.. 돌아보니 정말 다양한 활동을 했네요. 아마 제 리더십은 이때 길러진 게 아닐까 싶어요(웃음).”



박 대표는 언제나 리더십을 발휘할 기회를 놓치지 않았다. 결혼 후 평범한 주부로 살던 그녀는 우연히 친구의 언니에게서 코리아나 화장품 방문판매원 제안을 받는다. 이는 잠들어 있던 그녀의 의지를 자극하고 동기를 부여했다. 박 대표는 열심히 일하며 판매율 전국 1위의 팀장이 되었고 나중에는 지부장까지 올라갔다. 지부장으로서 리더의 역량을 키우던 그녀는 판매 기술이 아직 미숙한 사원들을 위해 제품 강의를 시작했다. 이는 그녀가 강의에 눈을 뜨는 계기가 되었다.
박 대표는 코리아나를 관둔 뒤에 피부숍을 운영하면서 더 많이 배워야겠다고 생각했다. 그래서 연세대학교에서 대체요법 과정을 들었는데, 수업하시는 교수님의 모습에 심장이 두근거렸다고 한다. 그녀도 그런 강의를 하고 싶었다. 그녀는 교수님을 찾아가 적극적으로 상담 드린 후, 본격적으로 공부를 시작해 뷰티 경영 분야의 박사 학위를 취득했다. 그 과정에서 접했던 이미지메이킹 수업을 통해 서서히 그녀만의 ‘브랜드’가 틀을 잡아 나갔다.

“공부를 하다 보면 무수히 많은 갈래가 나와요. 어떤 때는 이게 정말 나한테 도움이 될까 싶기도 해요. 그런데 제 경험상 결국 종합적으로 합쳐지더라고요. 그 갈래도 결국은 큰 덩어리의 한 부분이었던 거죠.”

이 분야에 몸담은 지 어느덧 10년이 넘었다. 그녀는 퍼스널브랜딩 최고 전문가로서 개인, 기업, 관공서, 병원 등 다채로운 분야의 사람들에게 좋은 이미지를 훈련시키고 있다. 그들에게 큰 걱정거리였던 이미지를 개선하고 그로부터 좋은 열매를 맺는 모습을 지켜보면서 큰 사명감과 보람을 느낀다는 그녀.
박 대표는 퍼스널브랜딩코리아 대표이면서 한양사이버대학교, 서경대학교에서 교수직을 겸하고 있다. 이외에도 이미지경영학회 부회장, 국회입법정책연구회 선임연구원, 성균관브랜드위원회 정책위원, 대한민국브랜드협회 상임고문을 맡고 있다.

한국의 오프라 윈프리로
그녀는 현재 인터넷 방송으로 퍼스널브랜드 토크쇼를 진행하고 있다.



“아는 분께서 제게 제안하셨어요. 처음엔 부담스럽기도 했고 아직 부족하다고 생각해 정중히 거절했지만, 계속 저를 격려해주셨어요. 작가 출신에 경험도 굉장히 많은 감독님이신데 너무나 감사했죠.”

토크쇼는 처음부터 끝까지 박 대표가 단독 진행한다. 시작한 지는 얼마 되지 않았지만 숨은 인재를 소개해 브랜드화 시킨다는 점에서 앞으로의 행보가 기대된다. 정말 좋은 제품도 결국 소문에 의해 알려지는 것처럼, 좋은 인재도 많이 알려주는 사람이 있어야 한다며 박 대표는 기꺼이 그 역할을 자처했다.

“꿈을 찾지 못한 사람들의 강점을 찾아주고, 이미지 관리부터 브랜드 완성까지 모두 도움 줄 수 있는 좋은 의미의 정신적 지주가 되고 싶어요. 그리고 토크쇼를 통해 이들을 널리 알리는 거죠.”

퍼스널브랜딩이 단어로 규정되기 이전부터 그 모호한 개념을 가지고 꾸준히 연구하여 현재에 이른 박 대표. 그녀의 말처럼 알려져야만 하는 사람이 있다면 다른 누군가가 그 사람을 알아보고 먼저 나서서 알려줘야 한다고 생각한다. <위클리피플>은 오늘 박서연이란 브랜드의 가치를 알아봤고 이에 모두에게 알리고자 한다.
대한민국 모두가 자신의 강점을 이해하고 개인 브랜드를 가질 그날이 올 때까지, 한국의 오프라 윈프리 박서연 대표와 <위클리피플>이 함께 할 것이다.

profile
㈜ Personal Branding Korea 대표이사
남서울대학교 경영학박사
캘리포니아 평생교육원 힐링지도사과정 지도교수
한양사이버대학교 글로벌경영학과 외래교수
퍼스널브랜드토크쇼 MC
국회입법정책연구회 선임연구위원
성균관브랜드위원회 정책위원
한국이미지경영학회 부회장
사)대한민국브랜드협회 상임고문
국방일보 칼럼리스트
2016년 대한민국 인적자원개발대상 명강사대상수상

(제보) news@weeklypeople.net

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