김혜리 브랜딩 디자인 헤루 대표, 트렌디한 감성으로 기업의 성장 파트너가 되다

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2022-05-13

김혜리 브랜딩 디자인 헤루 대표, 트렌디한 감성으로 기업의 성장 파트너가 되다

김진욱 기자ㅣnews@weeklypeople.net

세련된 디자인 감각과 트렌디한 감성 갖춘
‘로고 브랜딩’으로 기업의 성장 파트너가 되다

김혜리 브랜딩 디자인 헤루(HERUE) 대표

2021년 초, 햄버거로 유명한 글로벌 프랜차이즈 기업이 로고를 변경했다. B사는 로고에서 문구와 디자인을 제외한 불필요한 요소를 지우는 형태로 로고를 바꿔 시각적 이미지의 변화를 꾀했다. 이러한 흐름은 계속해서 이어져, 국내 기업들도 로고를 변경하여 기업의 새로운 아이덴티티와 목표의 방향성을 제시하기도 했다. 이처럼 로고는 기업이 추구하는 미래의 방향을 나타내고, 기업이 바라는 이상과 목표를 로고에 담아 표현하는 중요한 요소다. 고용노동부와 한국산업인력공단에서 주관한 ‘2017년 청년취업아카데미 창작어워드’에서 고용노동부 장관상(대상)을 받은 이력이 있는 로고디자인 에이전시 헤루(HERUE)의 김혜리 대표는 일찍이 로고 디자인의 매력과 중요성을 알고 젊은 감각의 세련된 로고 브랜딩을 통해 여러 기업의 로고 브랜딩을 돕고 있다. <위클리피플>은 그 어느 때보다 빠른 사회 변화 속에서 익숙함을 피하고, 새로운 것을 과감하게 쫓아 브랜딩 디자인을 주도하고 있는 김 대표를 만났다.
취재·글_김진욱 기자, 김성은 기자

트렌디한 감성과 세련美를 가진 디자인 기업

하루가 멀다 하고 세상은 변하고 있다. 다양한 흐름 속에서 트렌드는 지속적으로 변한다. 자칫 한 눈을 팔면 따라잡기 힘들 만큼 많은 유행 요소가 한 시대를 아우르고 있다. 헤루(HERUE)는 이러한 흐름에 발맞춰 로고를 디자인하고 있는 기업이다. 트렌드 변화에 익숙한 젊은 디자이너들로 구성된 만큼, 새로운 트렌드를 감지하여 고객이 원하는 디자인과 세련된 이미지의 로고를 제공한다. 요즘 시장의 가장 큰 변화가 있다면 바로 젊은 수요층이 많다는 것. 최근 빠르게 변화하는 시장에서 변화의 간극을 따라잡는 것은 하나의 숙제와도 같다. 헤루는 ‘젊고 트렌디(trendy)한 감성’을 특장점으로 살려 고객이 원하는 바를 충분히 반영하여 만족스러운 결과물을 제공하고 있다.

“헤루의 가장 큰 장점은 트렌드에 뒤처지지 않고, 변화에 잘 적응한다는 것입니다. 전문 역량을 갖춘 구성원들 대부분은 젊은 감각을 지닌 디자이너들로, 빠르게 변화하는 사회 흐름에 익숙합니다. 특히 로고 브랜딩에 대한 젊은 층의 수요가 굉장히 증가하는 추세인데, 이런 분들은 마찬가지로 젊은 디자이너들의 감각을 찾는 경우가 많습니다. 헤루의 디자이너들은 정해진 틀에 구애받지 않고 원하는 것을 자유롭게 표현하고, 고객들과 유기적으로 소통하여 젊은 고객층을 사로잡는 브랜딩이 가능하다는 것이 가장 큰 장점입니다. 디자인은 경험도 중요하지만 새로운 아이디어를 끊임없이 창조하고, 그것을 디자인에 트렌디하게 반영할 수 있는 것이 중요합니다. 앞으로도 헤루는 고객들이 원하는 트렌디하고, 창조적인 디자인을 바탕으로 기업 성장의 발판이 될 수 있도록 최선을 다하겠습니다.”

로고의 매력이 만든 미래

젊은 감각으로 최신의 트렌드를 반영하여 세련되고 하이 퀄리티의 브랜딩을 제공하고 있는 헤루가 처음부터 로고 브랜딩을 목표하고 있던 것은 아니었다. 김 대표는 로고 디자인을 시작하게 된 계기를 떠올리며 로고 브랜딩으로부터 느꼈던 매력에 대해 전했다.

“대학교 1학년, 학회 활동 중 행사를 준비하면서 브로슈어 제작·인쇄 등 디자인의 전반적인 총괄을 담당한 경험이 있습니다. 일을 진행하는 자체가 굉장히 즐겁기도 했지만, 제가 만든 로고를 바탕으로 학회원들이 단합하는 모습을 보면서 로고 하나만으로도 조직의 단합과 성장에 많은 영향을 미칠 수 있다는 걸 몸소 실감했습니다. 로고는 단순히 하나의 마크가 아니라 기업 전체의 이미지이자, 아이덴티티를 보여주는 상징으로 그 무엇보다 중요합니다. 로고의 본질적인 가치를 깨지 않고 고객이 원하는 가치관을 수렴하여 기업의 상징을 제대로 반영하는 로고 브랜딩에서 굉장한 매력을 느끼며, 이 일을 시작하게 됐습니다.”

최선의 결과를 만들기 위한 노력

헤루는 현재 다양한 클라이언트들과의 유기적 소통을 바탕으로 로고 디자인과 브랜딩을 지속하고 있다. 대기업과 유명 방송국, 인플루언서, 병원, 대학 등 분야를 막론하고 헤루만의 트렌디하고 세련된 디자인에 주목하는 이들이 늘고 있다. 지금의 이러한 결과가 있기까지, 취재진은 ‘어떤 것을 중요하게 생각해 왔는지, 또 창업을 꿈꾸는 이들에게 꼭 전하고 싶은 조언은 무엇인지’에 대해 물었다.

“창업을 하기 위해서는 자신이 시장에 무엇을 제공할 수 있는지 정확하게 파악하고 시작하는 것이 가장 중요합니다. 무엇보다 내가 원하는 것과 시장이 원하는 것의 간극을 잘 조율하여 최선의 결과를 내야 하기 때문입니다. 디자이너의 개성을 로고에 반영하는 것도 좋지만 고객이 원하고 있는 것이 어떤 것인지, 해당 기업은 어떤 가치를 지닌 기업인지, 어떤 비전을 목표로 하고 있는지 등을 면밀히 파악하고 난 후에 디자인을 진행해야 합니다.”

로고 디자인을 넘어 ‘토털 디자인 기업’을 목표로

젊은 감각과 전문성을 바탕으로 많은 고객들과의 신뢰를 쌓아가고 있는 헤루의 디자인은 현재 로고에 그치지 않고 웹디자인을 비롯한 애플리케이션 디자인 등 다양한 분야로 뻗어 나가고 있다. 디자인을 할 수 있는 분야라면 어떤 것이든 자신 있다는 소신을 밝히는 김 대표에게 앞으로 어떤 기업을 만들고 싶은지에 대해 물었다.

“지금도 로고 이외의 여러 분야의 디자인을 진행하고 있습니다. 토탈 브랜딩에 들어가는 브로슈어 편집디자인부터 웹디자인 패키징, 앱디자인 등을 진행하고 있습니다. 앞서 공간디자인도 전공한 만큼 최근에는 인테리어에도 관심을 갖고 있습니다. 단순히 로고에서 그치지 않고 다양한 분야에서 디자인을 할 수 있는 ‘토털 디자인 브랜딩 기업’으로 키우고 싶은 것이 바람입니다. 다양한 분야의 브랜딩을 디자인함에 있어 사업주, 업체들이 마케팅 및 이후 사업을 전개하는 데에 확실한 지표를 제공해 주는 데에도 브랜딩은 많은 영향을 끼칩니다. 헤루를 찾는 고객들이 가장 많이 표현하는 단어가 바로 ‘세련’입니다. 고객들이 원하는 바를 잘 캐치하여 기업의 특장점을 찾아 깔끔하지만 흔하지 않고, 강렬한 인상을 남기는 결과물을 제공하는 디자인 기업이 되고자 합니다. 또 고객들을 위한 기업뿐 아니라 헤루에서 일을 하는 직원들에게도 자랑스럽고 좋은 회사로 남고 싶습니다. 디자이너들이 오고 싶은 디자인 기업, 자유롭고 따뜻한 기업문화 속에서 최고의 작품이 나오는 전문가 집단을 만드는 것이 저의 앞으로의 바람입니다.”

“로고는 기업의 모든 것을 함축한 것과 같다”라는 김 대표의 말처럼, 마치 기업에 생명을 불어넣는 헤루의 디자인에는 열정과 기개가 녹아있다. 멈추지 않고 꾸준히 앞으로 나아가고 있는 헤루와 김 대표의 바람대로, <위클리피플>은 헤루가 디자인 분야의 정상을 꿈꾸는 ‘토털 디자인 브랜딩 기업’이 되기를 바란다.

profile

브랜딩 디자인 에이전시 헤루 대표
UNST 디자인-공학 융합전문대학원 수료
서울대학교 스타트업 법률 강좌 수료
동덕여자대학교 디자인대학 시각&실내디자인학과 시각디자인전공
국제 리더십 연합학회 AIESEC KOREA 마케팅 기획 및 편집 디자인 및 총괄
청년취업아카데미 창작어워드 대상 고용노동부 장관상
선도벤처연계 창업 선정
경기도 슈퍼맨 창조 오디션 금상
사회적 기업가 육성사업 선정
성신여대 창업경진대회 우수상

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