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2023-02-19
조연심 대표, 타인의 지속 성장을 이끄는 "지식소통가"
이나현 기자ㅣnews@weeklypeople.net
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세상을 움직이는 영향력 ‘퍼스널브랜딩’
타인의 지속 성장을 이끄는 지식소통가


조연심 퍼스널브랜딩그룹 MU 대표 | 지식소통가


“호모 헌드레드 시대(Homo-hundred), 일의 미래에는 원하든 원하지 않든 ‘자신의 이름’으로 살아야 합니다. 이는 자기 스스로 일을 찾고, 만들고, 거래해야 한다는 의미입니다. 평생 현역이 되어 잘 팔리는 사람이 되고자 하는 사람들에게 필요한 것이 바로 ‘퍼스널브랜드’입니다. 퍼스널브랜딩그룹 MU는 온·오프라인을 연결한 비즈니스 평판을 매니지먼트하여, 지속가능한 성공경험을 서비스하고 있습니다. 당신의 브랜드 가치가 MU를 통해서 세상에 알려지고, 따로 부연 설명이 필요 없는 독자적인 브랜드가 되기를 바랍니다. 세상을 움직이는 영향력, 그 중심에 함께하고 싶습니다.”

이는 퍼스널브랜딩그룹 MU의 아이덴티티이다. 퍼스널브랜딩그룹 MU의 대표이자 때로는 작가, 강사, 토크쇼 MC, 칼럼니스트 등 변신의 대가인 카멜레온처럼 다방면에서 활동하고 있는 조연심 대표. 그는 인터뷰 서두에서 자신을 ‘지식소통가’로 소개했다. 모든 사람은 ‘지식’이고 그들을 적재적소에 연결할 때, 조 대표는 그것을 ‘소통’이라 부른다. 해마다 새로운 책을 내고 자신의 능력과 재능을 온·오프라인에 연결하며 포트폴리오를 만들어온 지 어연 12년째, 조 대표는 자신의 이름 그대로를 하나의 브랜드로 만들었다. 개인브랜딩 전문가로서 다년간 수백 명의 사람들이 자신만의 퍼스널브랜드를 찾을 수 있도록 도와온 퍼스널브랜딩의 권위자이자, 지식소통가인 조 대표를 <위클리피플>이 만났다.
취재·글_김유위 기자, 이나현 기자

직장인에서 퍼스널브랜드 컨설팅 전문가로

영어를 전공했던 조 대표의 첫 시작은 예상과는 다르게 퍼스널브랜드와는 다소 거리가 있었다. 그는 대학 졸업과 동시에 결혼해 두 딸을 낳고 서른에 이르러 YBM 영어학습지 교사로 사회생활을 시작했다. 가르치는 일에 즐거움을 느꼈던 조 대표는 지국장, 본부장으로 승진하며 조직관리, 성과관리 등 주로 매니지먼트와 관련된 일을 수행했다. 그 후 여러 회사를 거쳐 오다 개인브랜드의 필요성을 몸소 절감하여, 퍼스널브랜드 컨설팅 전문가의 길을 걷게 되었다.

“다년간의 직장생활 동안 개인브랜드 가치를 올려야 한다는 것을 느꼈고, 그러한 일환으로 책을 집필하고자 했습니다. 그러나 막상 글을 쓰려고 하니, 문장 6줄을 쓰는 것도 어렵게 느껴졌어요. 글을 쓰기 위해 분야와 관련해 다독(多讀)을 했고, 조금씩 생각해오던 문장을 글로 써 내려갈 수 있었습니다. 그렇게 ‘1년에 책을 1권씩 내자’라는 내 자신과의 약속도 하게 되었죠. 퍼스널브랜드 분야를 걸어온 지 어느덧 10여 년의 세월이 흘렀고, 그동안 10권의 저서가 만들어졌습니다. 퍼스널브랜딩은 이러한 과정을 온·오프라인으로 기록해온 일종의 ‘빅데이터’라고 생각하면 됩니다. 내가 생각한 목표를 달성하기 위해, 또 지금보다 더 나은 나로 성장하기 위해 필요한 것을 실천해야 하는 것. 이것이 퍼스널브랜딩을 계속해야 하는 이유입니다.”

네이버 포털검색에 ‘조연심’이라는 이름 세 글자만 검색해도 수많은 정보가 나온다. 이는 그동안 그가 자신만의 독자적인 퍼스널브랜드를 확립하기 위해 얼마나 애써 왔는지를 알 수 있는 대목이다. 그렇다면, 브랜드 영향력을 갖추기 위해서는 어떻게 해야 할까?



강력한 나만의 ‘원샷(one-shot)’ 메시지를 만들어라

“브랜드 영향력은 강력한 한 마디에서 시작한다!” 수년 간 퍼스널브랜드 컨설팅을 해온 조 대표는 자신만의 원샷 메시지를 정의할 수 있어야 해당 분야에서 영향력이 있는 사람으로 자리매김할 수 있다고 전했다. 퍼스널브랜딩의 시작은 자기 자신을 정의하고, 표현해낼 수 있는 것에서부터 시작한다. 수많은 경험을 통해 깨닫고 다듬어서 만들어낸 조 대표의 원샷 메시지는 다음과 같다.

“지식소통가 조연심은 당신의 브랜드가 세상과 소통할 수 있도록 코칭하여 세상을 움직이는 영향력, 그 중심에 가도록 돕는다.”

이렇듯 한 번 들으면 뇌리에 꽂히는 원샷 메시지는 ‘짧지만 완전한’ 문장의 힘에서 나온다. 단 한 문장으로 완성된 원샷 메시지에는 자신의 비전, 열망, 강점, 재능, 지식, 약속 등과 같은 정체성이 담겨야 한다. 이에 원샷 메시지를 작성하다 보면 자신의 현재 위치에서 무엇을, 어떻게, 왜 해야 하는지를 스스로 알게 되기 때문에 목적지로 가는 명료한 경로 설정이 가능해진다. 퍼스널브랜딩을 어떻게 시작해야 할지 모르겠다면, 조 대표를 따라 자신만의 강력한 원샷 메시지를 찾는 과정을 겪어보면 어떨까.



All that personal brand, MU

2011년, 조 대표는 검색, 거래, 신뢰가능한 비즈니스 평판을 매니지먼트하여 지속가능한 성공경험을 서비스하는 퍼스널브랜딩그룹 MU(Manage U)를 설립했다. MU는 브랜드 아이덴티티에 맞는 독창적인 프로젝트를 기획하여, 옴니채널(omni-channel) 마케팅을 지향하고 있다. ‘브랜드가 브랜드를 만든다’는 슬로건 하에 MU 자체 브랜드 론칭으로 클라이언트의 브랜드 향상에 기여할 뿐만 아니라 다양한 전문가 네트워크와 함께 퍼스널브랜드의 가치 향상에 매진하고 있다. 특히 조 대표는 수많은 프로젝트를 기획하여 퍼스널브랜드 가치를 수직상승시킨 기획의 달인이다. 그가 해온 프로젝트는 다음과 같다. ‘글로벌창의인재양성 300프로젝트’ ‘개인브랜드 사관학교’ ‘북TV365’ ‘경험학교’ ‘한국 야구르트와 함께하는 바이럴마케팅스쿨’ ‘미래직업리포트’ ‘Thanks UN 2300’ 등이다. 그중에서도 100권의 책을 읽고, 100명을 인터뷰하고, 100개의 칼럼을 쓰는 등 총 300개의 경험을 온라인 콘텐츠로 기록하는 ‘300project’는 책으로도 나왔고, 많은 이들에게 주목을 받으면서 괄목할만한 성과를 이뤄냈다.

“취업 고민에 빠진 대학생들을 위해 기획한 이른바 뻘짓이 ‘300프로젝트’입니다. 제가 해왔던 것처럼 대학생들도 ‘총 300개의 경험’으로 포트폴리오를 채우면 취업이 쉬울 것이라 생각했어요. 온라인에 ‘300프로젝트’ 참여 공고를 내자 처음이지만 예상과는 달리 120명이나 모였습니다. 첫 프로젝트를 성공리에 마치고, 이어서 300프로젝트를 ‘30프로젝트’로 축소한 기획안이 2014년 대통령직속청년위원회 공모사업으로 채택되기도 했어요. 이어 2015년에는 300프로젝트의 규모가 더 커졌습니다. 3천여 명이 참여했고, 그에 따른 결과물인 콘텐츠 수는 7천7백여 개가 만들어졌지요. 우연히 생각해낸 뻘짓이 사람들의 성장을 도모하고, 사업으로 연결될 수 있다는 것에 신기했습니다. 앞으로도 ‘또 다른 뻘짓’을 프로젝트로 구현할 수 있도록 창의적인 아이디어를 구체적으로 기획하는 일에 매진할 생각입니다.”

분야별 전문가를 찾아, 자신만의 멘토로 삼아라

성공한 CEO들에게, 이따금씩 묻는 질문 중 하나는 ‘훌륭한 멘토가 있었는가?’이다. 취재진은 문득 조 대표에게도 ‘영향을 준 인물이 있는가’에 대해서 물었다. 이에 조 대표는 “멘토가 꼭 한 명일 필요는 없습니다. 그들도 사람이기에 모든 분야를 아우르는 전문가란, 있을 수 없기 때문입니다”라며 천천히 운을 뗐다.

“책을 읽으며 전 세계 석학들을 제 분야별 멘토로 삼았습니다. 영국의 매니지먼트 사상가인 찰스 핸디(Charles Handy)는 포트폴리오를 구성하는 법에 대해, 경영학의 구루인 미국의 톰 피터스(Tom Peters)는 프로젝트를 기획하는 법에 대해, 그리고 영국 조직론의 세계적 권위자인 린다 그래튼(Lynda Gratton)에게는 일의 미래와 인적자원 관리법에 대해 지식을 쌓을 수 있었습니다. 이들을 통해서 제 인사이트(insight)가 확장된 것처럼 분야별 멘토를 다각화하는 것은 더 큰 성장의 지름길이 될 수 있을 것입니다.”



인내심과 끈기가 전문가를 만든다

조 대표의 하루는 바쁘게 흘러간다. 지식 콘텐츠를 만들기 위한 창작활동과 더불어 다방면의 사람들과 온라인으로 소통하는가 하면, 오프라인으로 실무 미팅을 하기도 한다. 이러한 가운데 조 대표는 가장 중요한 것으로 ‘인내심’과 ‘끈기’를 꼽았다. 만약 중간에 포기를 했다면 지금의 조 대표와 MU는 존재하지 않았을 것이라고 전했다.

“저는 퍼스널 브랜드 분야의 전문가라는 것을 증명하기 위해 다양한 포트폴리오를 만들어왔습니다. 독서를 할 때도, 책을 쓸 때도, 강의할 때도, 칼럼을 쓸 때도, 방송할 때도, 각종 프로젝트를 기획할 때도 퍼스널브랜드 분야 전문 지식과 경험을 기반으로 활동해왔죠. 그렇게 해당 분야에 대한 일관된 포트폴리오가 축적되자 사람들은 ‘퍼스널브랜드 전문가’로 인정해주기 시작했습니다. 결국, 포트폴리오는 시간 전쟁에서 승리해서 얻은 전리품이라 봐도 좋습니다. 내 시간을 어디에 쏟았는지의 결과물이 나를 증명하는 포트폴리오로 남기 때문입니다. 미국의 심리학자 앤더슨 에릭슨은 ‘어떤 분야의 전문가가 되려면 최소한 1만 시간 정도의 훈련이 필요하다’고 했습니다. 즉, 분야의 전문가나 권위자가 되기 위해서는 끊임없는 노력과 끈기가 뒷받침되어야 합니다. 나의 성장과 목표를 향해 오늘도 전진해나가길 바랍니다.”

조 대표와의 인터뷰는 취재진에게도 큰 울림으로 다가왔다. 남들과 똑같은 하루, 24시간을 헛되이 쓰진 않았는지, 성장을 위해 어떠한 노력을 기울였는지 반성을 하는 계기가 됐다. 이렇듯 조 대표와의 소통의 결과물이 다른 누군가에게도 ‘성장의 동력원’이 될 수 있기를 바라며, 조연심 대표의 행보를 <위클리피플>이 응원해본다.

profile

퍼스널브랜딩그룹 MU 대표
네이버 오디오클립 당신브랜드연구소 소장
서울시 비영리단체 글로벌창의인재양성소 소장
(사)출산육아교육협회 엄마마켓연구소장
글로벌인재양성 300프로젝트 총괄기획/PD
(재)가나안농군학교 운영위원
개인브랜드 사관학교 주임교수
네이버TV 조연심의 브랜드쇼 진행자
클래스101 크리에이터
TedxYonseiUniversity 퍼스널브랜딩 특별 강연
前 인하대학교 산학협력단 겸임교수

저서 『퍼스널브랜딩에도 공식이 있다』 『나를 증명하라』 『과정의 발견』 『나는 브랜드다』
『퍼스널브랜드로 승부하라(공저)』 『300프로젝트(공저)』 『나의 경쟁력(공저)』 외 다수

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