인도 디지털 광고시장 50억달러 전망…현대자동차 노출 수 5위

센서타워 (제공)

글로벌 마켓 인텔리전스 기업 센서타워(Sensor Tower)가 ‘2026년 인도 디지털 광고 현황’ 리포트를 발표했다.

축제 시즌 쇼핑 수요부터 빠르게 확대되는 스마트폰 사용자 기반의 일상 소비 활동까지 디지털 광고는 인도 소비자 여정의 핵심 접점으로 자리 잡고 있다. 센서타워의 ‘2026년 인도 디지털 광고 현황’ 리포트는 이러한 성장을 견인하는 주요 산업과 브랜드들이 디지털 존재감을 어떻게 강화하고 있는지 심층적으로 분석했다.

2025년 인도 디지털 광고 시장은 총 광고 지출 42억달러를 돌파하며 새로운 이정표를 세웠다. 2026년에는 50억달러 규모까지 확대될 것으로 전망된다. ‘메타’는 디지털 광고 생태계에서 여전히 강한 영향력을 유지했으며, ‘페이스북’과 ‘인스타그램’은 주요 도달 채널로서 각각 18억8000만 건, 17억 건의 광고 노출을 기록했다.

카테고리별로는 쇼핑이 전체 광고 지출의 약 30%를 차지하며 시장을 견인했다. 인도 대표 이커머스 기업 ‘플립카트(Flipkart)’는 1위 광고주 자리를 유지하며 지속적인 디지털 존재감을 입증했다.

2025년 인도의 디지털 광고 지출은 쇼핑, 소프트웨어, 앱 기반 서비스 전반에서 소비자 관심을 둘러싼 경쟁이 지속되며 꾸준한 증가세를 보였다. 축제 시즌 수요에 힘입어 10월 월간 광고 지출은 4억3000만달러를 상회했다.

하반기에는 광고주들이 퍼포먼스 및 브랜드 채널에서 캠페인을 확대하며 광고 노출이 증가했다. 광고 소재 다양화와 온라인 채널 중요성 확대에 힘입어 전체 광고 노출 수는 상반기 대비 11% 증가했으며, 하반기 월평균 노출 수는 7800억 회를 넘어섰다.

2025년 인도 디지털 광고 시장에서 쇼핑은 전체 광고 지출의 28%를 기록하며 가장 큰 카테고리를 유지했다. 직업 및 교육, 소비재(CPG)는 각각 10% 비중으로 공동 2위를 차지했다. 미디어 및 엔터테인먼트, 게임, 음식 및 다이닝 서비스 역시 전체 광고 지출에서 의미 있는 비중을 기록했다.

쇼핑은 전체 광고 지출 기준 1위를 유지하는 동시에 전년 대비 18% 성장했다. 소프트웨어는 광고 지출이 전년 대비 84% 증가하며 가장 빠르게 성장한 카테고리로 나타났고, 음식 및 다이닝 서비스가 38% 증가로 뒤를 이었다. 자동차 카테고리 역시 상위 광고 지출 순위에 진입했으며, 광고 지출은 전년 대비 4% 증가했다.

‘플립카트’, ‘아마존’, ‘릴라이언스(Reliance)’ 등 주요 이커머스 기업은 인도 광고주 순위 상위 3위를 차지했다. 이는 디지털 광고에 대한 지속적인 투자와 쇼핑 카테고리 내 높은 경쟁 강도를 보여준다.

음식 배달 및 식료품 플랫폼인 ‘블링킷(Blinkit)’, ‘인스타마트(Instamart, Swiggy)’, ‘빅바스켓(BigBasket)’ 역시 상위 광고주에 포함되며 온디맨드 및 필수 서비스 중요성이 확대되고 있음을 보여줬다. 특히 ‘인스타마트’는 전년 대비 18계단 상승하며 두드러진 성장세를 기록했다. 이와 함께 ‘유니레버’, ‘민트라(Myntra)’, ‘나이카(Nykaa)’ 등 다양한 리테일 기업들도 상위권에 올랐으며, ‘어도비’는 광고 노출 기준 상위 10위에 진입하며 소프트웨어 분야 대표 광고주로 부상했다. 전반적으로 2025년 인도 디지털 광고 시장은 경쟁 심화와 함께 광고주 구성이 더욱 다변화되는 모습을 보였다.

하위 카테고리별 광고 지출을 살펴보면 소비재 분야에서는 퍼스널 케어가 가장 높은 비중을 차지했으며, 경쟁이 치열해지는 뷰티 및 스킨케어 시장이 이를 견인한 것으로 분석된다. 쇼핑 분야에서도 뷰티 리테일은 전년 대비 26% 성장하며 관련 수요 확대가 이어졌다.

자동차 카테고리 역시 새로운 성장 축으로 부상했으며, 자동차 시장 및 소매업체 하위 카테고리는 전년 대비 28% 성장했다. 금융 서비스에서는 소비자 금융, 신용 및 대출, 보험이 성장을 주도하며 모바일 기반 금융 서비스 중요성이 확대된 것으로 나타났다.

리포트는 ‘플립카트’, ‘마리코(Marico)’, ‘현대자동차’ 등 다양한 광고주의 사례도 함께 분석했다.

2025년 ‘현대자동차’는 광고 노출 수 확대와 지역별 집행 전략 고도화를 통해 인도 시장 내 디지털 존재감을 강화했다. ‘페이스북’ 중심 채널 믹스를 활용하는 동시에 북부 및 북서부의 고의도 시장에 광고 노출을 집중하면서 전국 단위 도달 범위를 유지하는 전략을 전개했다.

‘현대자동차’는 2025년 인도 자동차 카테고리 광고 노출 수 기준 5위를 기록하며 전년 대비 한 단계 상승했다. 연간 광고 노출 수는 약 50억 회에 근접했으며, 연말 축제 시즌이 집중되는 11월에 정점을 보이는 뚜렷한 계절성이 나타났다. 전체 광고 노출 수의 약 70%는 ‘페이스북’을 통해 집행됐으며, ‘인스타그램’이 그 뒤를 이었다.

2025년 ‘현대자동차’의 디지털 광고는 지역별로 더욱 집중되는 흐름을 보였다. 2024년 대비 북인도 및 북서부 지역 광고비 비중이 확대됐으며, 마하라슈트라, 우타르프라데시, 구자라트 등 주요 주(州)가 전체 광고 노출 수의 30% 이상을 차지했다. 이는 높은 구매 의도를 가진 시장과 핵심 타깃 오디언스를 중심으로 보다 정교한 지역 전략을 강화하는 동시에 전국 단위의 폭넓은 가시성을 유지하려는 방향으로 전환되고 있음을 보여준다.

리포트 전문은 센서타워 공식 웹사이트에서 확인할 수 있다.

위클리피플 이나현 기자

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